المؤسسة الإعلامية هي كيان (سواء كانت ربحية أو غير ربحية) يهدف إلى إنتاج ونشر المعلومات والبيانات في شكل رسائل إعلامية متنوعة عبر وسائل تقليدية ورقمية بهدف تثقيف الجمهور وتوجيهه وترفيهيه، وتعزيز الصورة والهوية المؤسسية للمنتج الإعلامي أو الجهة التي تتبعه. وتشمل مهامها إدارة التحرير والتسويق والمبيعات والتخطيط الاستراتيجي لضمان تحقيق أهدافها في بيئة تنافسية وتكنولوجية متطورة.
عناصر المؤسسة الإعلامية:
-
الهيكل التنظيمي:يتكون من إدارة تحريرية مسؤولة عن إعداد الرسالة الإعلامية ونشرها، بالإضافة إلى أقسام أخرى مثل الإدارة والتسويق والمبيعات.
-
الهدف والغاية:تهدف إلى نشر الثقافة والمعرفة، تلبية احتياجات المجتمع، تعزيز الهوية المؤسسية، وبناء علاقات إيجابية مع الجمهور.
-
الوسائل:تستخدم وسائل تقليدية مثل الصحف والإذاعات والتلفزيون، ووسائل رقمية مثل المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي.
-
الأهداف:تتمثل في الإخبار، التوجيه، التعليم، الترفيه، وتغيير السلوك، وقد تكون استراتيجية طويلة الأجل أو تكتيكية قصيرة الأجل.
-
القواعد والأنظمة:تتبع قوانين وأنظمة تفرضها الدولة لتنظيم إصدار التراخيص ومنحها، مع ضرورة الالتزام بالصدق والموضوعية في المحتوى.
أدوار ومهام المؤسسة الإعلامية:
-
إنتاج المحتوى:تتمثل في إنتاج الرسائل الإعلامية الهادفة والشاملة، سواء كانت مكتوبة أو مرئية أو مسموعة.
-
التواصل الاستراتيجي:تستخدمها المؤسسات للتواصل مع جمهورها الداخلي والخارجي.
-
بناء الصورة والهوية:تعمل على تعزيز الهوية المؤسسية وبناء صورة إيجابية في المجتمع.
-
دعم الأهداف:تساهم في دعم الأهداف الاستراتيجية للمؤسسة من خلال بناء علاقات قوية مع أصحاب المصلحة.
-
التأثير الاجتماعي:لها تأثير كبير على الأفراد والجماعات والحكومات والأنظمة، وتلعب دورًا في نشر السلام والتسامح والعدالة.